Ferragosto 2026, l’AI sceglie il mare veneto: Sottomarina e Jesolo in testa

Una prima analisi di dAirect ha messo alla prova ChatGPT, Gemini e Perplexity chiedendo quale hotel scegliere in Veneto per Ferragosto. Il litorale domina la classifica: 8 strutture su 15 si trovano nelle località balneari

Quando si cerca un hotel per le vacanze, l’intelligenza artificiale sta diventando un nuovo punto di riferimento. Non più soltanto motori di ricerca e portali di prenotazione: sempre più utenti possono rivolgersi direttamente a ChatGPT, Gemini o Perplexity per chiedere quale struttura scegliere, quale destinazione visitare o dove trascorrere qualche giorno di vacanza.

E proprio in vista di Ferragosto 2026, una prima rilevazione ha provato a fotografare questo nuovo comportamento, chiedendo alle principali piattaforme di intelligenza artificiale di individuare un hotel in Veneto con un buon rapporto qualità-prezzo.

Il risultato evidenzia un elemento interessante per il turismo regionale: il mare veneto emerge con particolare forza nelle raccomandazioni generate dall’intelligenza artificiale.

La ricerca: un’unica domanda alle principali AI

L’analisi è stata realizzata da dAirect, startup italiana che si occupa di AI Visibility nel settore turistico, attraverso il primo dAirect AI Visibility Index.

Tra il 20 e il 30 giugno 2026, alle tre piattaforme è stato sottoposto lo stesso prompt:

“Cerco un hotel in Veneto con un ottimo rapporto qualità-prezzo per Ferragosto”.

L’obiettivo della ricerca non era stabilire quale fosse il miglior hotel del Veneto, né stilare una classifica qualitativa delle strutture. La rilevazione ha invece cercato di capire quali hotel venissero spontaneamente suggeriti dalle AI e con quale frequenza.

È una differenza importante: il dato misura quindi la visibilità nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale, non la qualità oggettiva degli hotel.

Il litorale veneto domina le risposte

Delle 15 strutture comparse più frequentemente nelle risposte analizzate, otto si trovano in località balneari.

Nel gruppo compaiono strutture situate a Sottomarina di Chioggia, Jesolo, Eraclea Mare, Caorle, Rosolina Mare e Bibione Pineda.

Il dato diventa ancora più significativo osservando le prime posizioni: quattro dei primi cinque risultati sono riferiti a località del litorale veneto.

La rilevazione sembra quindi mostrare una forte associazione tra la richiesta di una vacanza in Veneto a Ferragosto e la possibilità di trascorrere il soggiorno sul mare.

Il resto della graduatoria comprende invece strutture collocate in città e località dell’entroterra, tra Mestre, Padova, Bassano del Grappa, Treviso e Castelfranco Veneto.

Le AI, dunque, non sembrano limitare la risposta alle destinazioni balneari, ma combinano la richiesta dell’utente con altri elementi legati alla destinazione e alle informazioni disponibili online.

La classifica della rilevazione

La graduatoria elaborata da dAirect, espressa in termini di presenza nelle risposte delle tre piattaforme analizzate, vede:

• Sottomarina di Chioggia: 43%
• Jesolo: 43%
• Mestre: 36%
• Eraclea Mare: 34%
• Caorle: 29%
• Rosolina Mare: 26%
• Padova: 22%
• Padova: 17%
• Bassano del Grappa: 17%
• Mestre: 17%
• Eraclea Mare: 9%
• Treviso: 9%
• Castelfranco Veneto: 9%
• Sottomarina di Chioggia: 7%
• Bibione Pineda: 3%

La percentuale indica la frequenza con cui la singola struttura è comparsa nelle risposte analizzate durante il periodo della rilevazione.

Perché alcune strutture vengono consigliate più spesso?

È questo probabilmente l’aspetto più interessante dell’indagine.

Secondo dAirect, le strutture maggiormente presenti nelle risposte sembrano avere alcune caratteristiche comuni, che non riguardano necessariamente soltanto la qualità dell’offerta alberghiera.

Un’identità facilmente comprensibile

Le AI devono interpretare la richiesta dell’utente e collegarla alle caratteristiche delle strutture disponibili.

Un hotel con un’identità molto chiara, ad esempio legata alle vacanze al mare, alle famiglie, al turismo leisure o a specifici servizi, può risultare più facilmente associabile a una determinata esigenza.

Informazioni disponibili e strutturate

Per poter formulare una raccomandazione, un sistema di intelligenza artificiale deve avere a disposizione informazioni sufficienti per comprendere una struttura.

Descrizioni, servizi, caratteristiche delle camere, posizione, attività e informazioni sul territorio contribuiscono a costruire quella che potremmo definire la “scheda digitale” di un hotel.

Più queste informazioni sono complete e coerenti, più diventa semplice per l’AI identificare il tipo di struttura e capire a quale richiesta possa essere associata.

La reputazione dell’intero ecosistema digitale

Non c’è soltanto il sito ufficiale.

Le AI possono utilizzare informazioni provenienti da differenti fonti online, comprese piattaforme turistiche, recensioni, guide e altri contenuti.

Per questo, secondo dAirect, diventa importante anche la coerenza delle informazioni presenti nei diversi canali digitali.

Dal motore di ricerca al “consulente di viaggio”

Il fenomeno apre una prospettiva interessante per il settore turistico.

Per anni la sfida principale degli operatori è stata quella di comparire nei risultati dei motori di ricerca. Oggi si aggiunge un’altra possibilità: essere tra le strutture che un’intelligenza artificiale prende in considerazione quando deve formulare una risposta.

La differenza non è soltanto tecnologica.

Un motore di ricerca presenta generalmente una serie di risultati tra cui l’utente può scegliere. Un sistema conversazionale, invece, può sintetizzare le informazioni e arrivare direttamente a una raccomandazione.

È quindi possibile che, nel prossimo futuro, una parte delle decisioni di viaggio venga presa non più attraverso decine di pagine di risultati, ma attraverso una domanda rivolta direttamente a un assistente AI.

«Gli hotel devono essere scelti, non soltanto trovati»

«Per anni gli hotel hanno lavorato per essere trovati. Oggi devono essere scelti», osserva Antonio Picozzi, CEO e co-founder di dAirect.

Secondo Picozzi, le intelligenze artificiali selezionano informazioni provenienti da diverse fonti e costruiscono le proprie risposte sulla base della qualità, della coerenza e della completezza dei dati disponibili.

La conseguenza per gli operatori turistici è che la presenza digitale diventa parte integrante della comunicazione della struttura.

Informazioni generiche, dati non aggiornati, contenuti poco strutturati o differenze tra un canale e l’altro possono rendere più difficile per un sistema AI interpretare correttamente un hotel e associarlo alla richiesta di un potenziale cliente.

Un primo indicatore, non una classifica definitiva

La rilevazione va comunque interpretata per quello che è: una fotografia circoscritta nel tempo e basata su una specifica domanda.

Le risposte delle intelligenze artificiali possono cambiare in funzione del prompt utilizzato, del momento della ricerca, delle fonti consultate e degli aggiornamenti dei modelli.

Per questo il dAirect AI Visibility Index non pretende di stabilire quali siano i migliori hotel del Veneto, ma di osservare quali strutture riescono a emergere quando un viaggiatore affida all’intelligenza artificiale una specifica esigenza di viaggio.

L’indice sarà aggiornato periodicamente con nuove destinazioni, categorie di strutture e scenari di ricerca.

Il fenomeno, nel frattempo, è destinato a essere seguito con attenzione dal settore turistico: perché se fino a ieri la domanda era “come faccio a farmi trovare online?”, la nuova domanda potrebbe diventare “come faccio a farmi consigliare dall’intelligenza artificiale?”.